«Если уж ты фамильный бренд, фамилия должна быть как жена Цезаря — кристально чистой»: «Тинькофф» сменил название на Т-Банк
Группа «Тинькофф» провела ребрендинг и сменила название на Т-Банк, рассказал в интервью «Ведомостям» председателя совета директоров банка Станислав Близнюк. В ноябре 2022 года он же заявлял, что смена названия не планируется. Впервые идея переименования банка была озвучена в апреле 2022 года после того, как основатель банка Олег Тиньков неоднократно выступил против войны с Украиной.
Председатель совета директоров банка Станислав Близнюк рассказал, что переименование банка — это часть долгосрочной стратегии, направленной в том числе на международное развитие. «Если коротко, то это уже минимум третья или четвертая итерация в развитии нашего бренда со дня его основания. И сегодня мы делаем очередной шаг дальше — по сути, на новую ступеньку вверх. Бренд “Тинькофф” эволюционирует в бренд “Т-Банк”», — прокомментировал он.
Близнюк пояснил, что новое название «универсально масштабируемое», подходит для международного рынка и соответствует «общему тренду на упрощение и сокращение брендов». По его словам, в группе «Тинькофф» уже давно задумывались о том, чтобы «уйти от “фамильности”».
«Если уж ты фамильный бренд, фамилия должна быть как жена Цезаря — кристально чистой и вне подозрений, а тут то блогеры, то уголовные дела», — прокомментировал он.
Председатель правления «Тинькофф банка» сообщил, что в ближайшее время группа запустит рекламную кампанию: «Был “Тинькофф”, теперь Т-Банк» по телевидению. За несколько месяцев она обновит вывески банка и перекрасит все банкоматы — их более 5 тысяч.
Почему «Тинькофф» отказался от имени своего основателя
О планах переименования и отказа от «фамильного» бренда в «Тинькофф» заявили в апреле 2022 года. Это произошло после того, как его основатель и экс-глава Олег Тиньков высказался по поводу войны с Украиной.
«Я не вижу ни ОДНОГО бенефициара этой безумной войны! Гибнут невинные люди и солдаты. Генералы проснувшись с похмелья, поняли, что у них гавно-армия. А откуда армия будет хорошая, если все остальное в стране гавно и погрязло в ниппотизме (имеется в виду непотизм — кумовство, при котором люди у власти дают привилегии своим близким. — Ред.), холуйсте и чинопочитании?» — написал он на своей странице в инстаграм (оригинальная орфография сохранена. — Ред.).
Тиньков на английском обратился также к «коллективному Западу» с просьбой дать президенту России Владимиру Путину возможность «спасти лицо и остановить это побоище». Эта публикация была не первым антивоенным высказыванием предпринимателя. 28 февраля 2022 года он опубликовал пост, в котором заявил, что выступает против войны.
«Сейчас в Украине погибают невинные люди, каждый день, это немыслимо и недопустимо!» — написал он.
После апрельской публикации в пресс-службе компании заявили, что предприниматель уже много лет не «лицо, принимающее решения в компаниях группы “Тинькофф”», а «один из 20 миллионов клиентов» банка. В организации также отметили, что Тиньков давно не был в России и «все последние годы занимается вопросами своего здоровья». В марте 2020 года стало известно, что бизнесмен болен лейкемией, вскоре он перенес пересадку костного мозга.
Сменить бренд планировалось до конца 2022 года. «Компания давно готовилась к этому шагу, и последние события сделали это решение еще более актуальным, — прокомментировали в пресс-службе. — Мы желаем Олегу Тинькову удачи и скорейшего выздоровления».
Через неделю после скандальной публикации бизнесмен продал принадлежавшие ему 35% компании «Тинькофф» холдингу «Интеррос», который возглавляет предприниматель Владимир Потанин. Олег Тиньков заявил в интервью The New York Times, что сделка была вынужденной и срочной, а получил он за нее «копейки». По его словам, администрация президента связалась с руководством банка и пригрозила его национализировать, если компания не разорвет с ним связи. Бизнесмен утверждает, что получил примерно 3% от истинной стоимости своей доли.
В интервью Юрию Дудю Тиньков рассказал, что не мог не высказаться о войне в Украине, хотя и понимал, чем это грозит его бизнесу. По его словам, всего он потерял 9 млрд рублей, но предпочитает «умереть с хорошей кармой» и не потерять уважение своей семьи.
В ноябре 2022 председатель правления компании Станислав Близнюк заявил, что именной бренд группа «Тинькофф» приобрела у Олега Тинькова «за крупную сумму» и отказываться от названия не планирует. Тогда он утверждал, что в переименовании банка «нет какой-то такой необходимости».
Василиса Остапенко
