Добро пожаловать в Zомбиленд. Что происходит с «Пикабу», который был «русским Reddit»

Иллюстрация: «Вот Так»

С началом войны российские власти не только вынудили независимые СМИ закрыться или покинуть страну, но и стали оказывать давление на развлекательные площадки. Это происходит и с «Пикабу» — одним из самых популярных сайтов в России, который еще называют «русским Reddit». После вторжения в Украину контроль над «Пикабу» получил лидер прокремлевской партии «Новые люди» Алексей Нечаев, а пользователи заметили на сайте однотипный контент в поддержку войны и заполненные ботами комментарии. «Вот Так» поговорил с «пикабушниками». Некоторые из них считают, что на площадке — по крайней мере, в отдельных ее разделах — скоро останутся только «зетнутые».

Что такое «Пикабу» и почему он важен для Рунета

«Если ты делаешь материал про то, как в “политике” на “Пикабу” победили боты, то они реально победили», — со смехом рассказывает одна из бывших пользовательниц «Пикабу» в разговоре с корреспондентом «Вот Так». Она удалила оба своих аккаунта сразу после большой утечки данных юзеров.

Развлекательный портал «Пикабу» — один из самых популярных порталов в Рунете. Изначально сайт задумывался как русская версия Reddit, который называют главной страницей в интернете. Ежедневно на «Пикабу» создается больше 1000 аккаунтов, а в месяц заходят более 140 млн пользователей. При этом аудитория в основном взрослая. Как говорил основатель портала Максим Хрящев в интервью vc.ru, 86% юзеров — старше 18 лет. Весь контент при этом создается пользователями, а монетизация идет за счет рекламных постов на сайте.

О самом Хрящеве долгое время ничего не было известно. Впервые он раскрыл свое имя в интервью «Медузе», где рассказал, что любит «оставаться незаметным». Эта анонимность, согласно рассказам Хрящева, в какой-то момент стала мешать развитию компании. На странице Хрящева в фейсбуке опубликовано всего несколько фотографий.

Во время прямой линии 2019 года (формат интервью, где вопросы задают «пикабушники» — так называют пользователей сайта) основатель «Пикабу» рассказал, что предложения о продаже ресурса поступали постоянно с самого запуска сайта, причем в них фигурировали крупные суммы. Несмотря на это, Хрящев отказывался продавать проект.

Так было до войны. После вторжения в Украину «Пикабу» все же решили продать, известно об этом стало в конце сентября. Покупателем стал Алексей Нечаев — депутат Госдумы, основатель прокремлевской партии «Новые люди» и владелец компании «Фаберлик».

«Вполне реально, что схавают»

О продаже «Пикабу» стало известно 29 сентября этого года. Тогда 100% ООО «Пикабу» ушли в «АльтаирМедиа», куда входит Sports.ru и женский форум Baby.ru. Эксперты оценивают сделку от 1 до 2 млрд рублей. Новость о продаже сразу попала на сам «Пикабу», а пост с ней собрал очень много негатива: в топ в основном попали комментарии, в которых пользователи прощаются с сайтом.

«Пикабушники», с которыми поговорил «Вот Так», тоже настроены скептически. Они считают, что после смены владельца «все будет только хуже». Сама администрация сайта при этом заверяет, что ничего не изменится, поскольку Максим Хрящев остался генеральным директором (то есть все-таки наемным сотрудником).

«Пока не видно, что это [продажа “Пикабу”] кого-то сильно насторожило, вполне реально, что [пользователи] схавают», — говорит «Вот Так» один из «пикабушников», который регулярно заходит на сайт в течение последних нескольких лет.

Собеседники «Вот Так» жалуются, что уже через месяц после покупки ресурса новые владельцы «навалили рекламы всяких курсов», хотя в комментариях атмосфера остается «прежней».

Иллюстрация: «Вот Так»

Новые владельцы пока не меняют систему тегов на «Пикабу» — на сайте им уделяется большое внимание. Например, пользователи за группировку тегов в один по смыслу получают специальные «достижения». В то же время некоторые теги можно отметить и начать игнорировать, тогда посты на эту тему попросту не будут появляться в ленте. Именно так, по словам одного из собеседников, поступили многие пользователи с тегом «политика», под который попадает вся пропаганда.

«Тег “политика” у многих в игноре. Как раз из-за войны и бесконечных срачей [в комментариях]», — рассказывает он. Несмотря на это, «Пикабу» сейчас переживает пик пользовательского интереса, говорят другие собеседники «Вот Так».

Как изменилась лента «Пикабу»

Первая вкладка при входе на «Пикабу» называется «Горячее». Там собираются самые обсуждаемые и залайканные посты за последнее время. Как правило, туда попадают мемы, милые посты с котиками или любыми другими животными и разные шутливые истории. Однако иногда встречаются и «серьезные» посты. Так, один из «пикабушников» в конце прошлого месяца провел целое многосерийное расследование о том, как близкий к Путину бизнесмен Юрий Ковальчук захватил берег Ладоги. В таких постах комментарии, как правило, саркастические — шутки про коррупцию и друзей российского президента.

С 24 февраля на сайте начали чаще появляться посты, связанные с войной. Пользователи подозревают, что некоторые сообщения рассылаются с фейковых аккаунтов. Так, например, посту с вопросом о том, как можно помочь мобилизованным, многие «пикабушники» не поверили — в комментариях они обратили внимание, что автор этой публикации долгие годы ничего не писал на сайте.

«Противостояние “ваты” и “либераты” в комментах и постах было и до 24 февраля. Прокремлевских постов стало больше из-за законов о “дискредитации”. Ну и цензура комментов стала жестче. Поэтому какая-то часть [пользователей] перестала посещать ресурс или оказалась забаненой. Но поскольку сайт все-таки развлекательный, а не новостной, это не особо заметно», — рассуждает один из давних пользователей «Пикабу» в разговоре с «Вот Так».

Другой пользователь тоже считает, что законы сильно повлияли на модерацию контента.

«Меньше стало критики власти любого уровня. Похоже, это связано с тем, что противники режима в целом замолчали. Администрация, в свою очередь, активно удаляет все, что связано с нарушением новых законов РФ о военной цензуре», — рассказывает собеседник «Вот Так».

Это предположение подтверждается и отчетами о прозрачности «Пикабу». С I квартала 2022 года запросы Роскомнадзора по поводу войны составляют в среднем около 30% от всех требований на удаление контента. Кроме того, «Пикабу» стабильно выдает информацию о пользователях госорганам — МВД, ФСБ и судам.

В разговоре с корреспондентом «Вот Так» пользователи «Пикабу» рассказывают, что они сами зачастую не понимают, что им можно публиковать, а что нет. Судя по всему, не до конца в новых законах о «фейках» разобралась и администрация сайта. Так, иногда посты удаляли на всякий случай, а затем возвращали обратно на сайт.

Иллюстрация: «Вот Так»

Что происходит в комментариях. Нашествие «Z-людей»

«Вот Так» поговорил с десятью пользователями, которые перестали заходить на «Пикабу» из-за изменения политики модерирования постов. Все они утверждают примерно одно: пользователи больше не чувствуют себя в безопасности, потому что платформа сотрудничает с государственными органами — поэтому на сайте в скором времени могут остаться одни сторонники войны.

«Видел новости [на “Пикабу”], что такая-то область начала сбор [средств на мобилизацию]. Под ними половина саркастических комментов про “вторую армию”, — объясняет «Вот Так» один из старожилов «Пикабу». — Если [комментарии] достаточно нейтральные, то получают тонну плюсов. Но, например, на комменты с формулировками “Разворовали армию, Путин вор!” пойдут минусы и ответы в духе: “А что, лично Путин за трусами приходил?”. Если комментарий другой, вроде “Прапорщики и завхозы, сволочи, разворовали” — будут плюсы».

Другая пользовательница сайта в разговоре с «Вот Так» отмечает, что правила платформы стали меняться чаще с началом войны. Например, администрация «Пикабу» ввела «Особый порядок размещения контента» в новостных, остросоциальных и политических постах. Пользователям запретили применять «пренебрежительные жаргонизмы», оскорбления и публиковать «неподтвержденную» информацию. При этом сами же «пикабушники» задают вопросы, какая информация может быть неподтвержденной, а другие указывают, что политические и пропагандистские посты часто появляются у новых аккаунтов или ботов.

«Есть вероятность, что на “Пикабу” останутся одни “Z-люди”. Все дело в том, что можно легко набить себе рейтинг на повторах (раньше посты с практически одинаковым контентом удалялись, а сейчас они считаются “похожими постами”, их не удаляют. — Ред.) и смешных картинках. А потом [пользователи] идут в политику и публикуют там что угодно. Даже сейчас чувствуется, что аудитория постепенно отваливается, а подобные изменения правил дают ботам больше свободы», — рассказывает одна из пользовательниц, которая провела на «Пикабу» больше трех лет.

В самом начале войны сайт был заполнен комментариями про «где вы были восемь лет», но постепенно это сошло на нет, утверждает другой пользователь «Пикабу», который провел на сайте около 10 лет.

«Скорее всего, большинство антивоенных пикабушников добавят тег “политика” в игнор. И получится, что “зетнутные” останутся в своем говне. Если обсуждать политику в постах, не привязанных к этому тегу, можно вообще бан получить. “Пикабу” пытается усидеть на двух стульях. Такое жесткое правило с запретом на политику в развлекательных постах нужно, чтобы люди не бежали с ресурса. Потому что, если политика попрет из всех щелей в постах с котятами, “Пикабу” аудиторию проебет», — резюмирует другой пользователь, который провел на сайте около пяти лет.

В качестве эксперимента «Вот Так» попросил одного из старых пользователей опубликовать новость о том, как один из жителей России не хотел попадать под мобилизацию. В результате пост получил около 100 плюсов и 20 минусов, однако в комментариях победа была на стороне тех, кто поддерживает мобилизацию: все высказывания против отправки россиян на фронт заминусовали.

Андрей Серафимов