Серьезный удар для властей. Экономист Дмитрий Прокофьев об уходе McDonald's

McDonalds в Москве. Фото: Сергей Савостьянов / ТАСС / Forum

После 30 лет работы в России McDonald’s объявил об окончательном решении уйти из страны. Это связано с войной в Украине. Бизнес компании продадут местному покупателю. Корреспондент “Вот Так” Арсений Веснин поговорил с экономистом Дмитрием Прокофьевым о том, что значит уход главного игрока рынка фастфуда.

McDonald’s все таки уходит и продает свой бизнес в России. Что это значит?

То, что сейчас происходит, — это ситуация очень сложного экономико-политического торга. С одной стороны, есть понимание, что в существующем формате McDonald’s не может продолжать работу в России в силу репутационных рисков. Российский бизнес для него важен, но не критичен. Возможные потери из-за того, что компания останется здесь, перевешивают все, что McDonald’s может здесь заработать, тем более что все инвестиции уже давно были отбиты. С другой стороны, российские власти, особенно в регионах, совершенно точно не хотят исчезновения такого крупного бизнеса.

Вопреки всей демагогии российское общество — это общество потребления. Горожане уже давно привыкли к определенному уровню комфорта и потребления. Наличие доступного и качественного фастфуда — один из ключевых маркеров, по которому сами граждане оценивают положение своих дел.

Поэтому речь и идет о сложной сделке, в рамках которой российские чиновники будут делать все, чтобы зарплаты платились, McDonald’s оставался. НДФЛ и налог на прибыль — ключевые доходы для местных бюджетов. Кроме того, зарплата в McDonald’s выполняет роль зарплатного маркера. Это некий стандарт зарплаты для молодежи, ниже которой стараются не платить. Если McDonald’s окажется закрыт вообще, мы сразу получим давление на рынок труда, мотивацию для снижения зарплат. Плюс много региональных бизнесов заточены на поставках, сервисах McDonald’s.

И еще важный момент. Есть новейшее исследование венских экономистов, которые доказали, что для коллапса экономики страны вовсе не нужно потерять большое количество бизнесов. Достаточно разрушить несколько узловых элементов – и все. Совсем не нужно разрушать половину, достаточно вынуть несколько звеньев. И общепит — это одно из ключевых звеньев. На него завязаны не только те, кто работает за кассой, но и те, кто покупает, кто поставляет, кто включает McDonald’s в маршруты прогулок по городу. Я уверен, что чиновники в России понимают значение этого.

Уже говорят, что McDonald’s останется, но в неком другом виде. Как думаете, получится у российских властей?

Они попытаются это сделать. Но прежний опыт такого рода попыток показал, что поддерживать качество определенного уровня будет сложно. Это связано с другими уровнями мотивации. McDonald’s — это глобальная сеть, для которой соблюдение стандартов — принципиальный вопрос на очень высоком уровне: как бы ни относились к McDonald’s, но никто его никогда не упрекал за невнимание к стандартам. Провал в стандартах в одной стране может сразу развернуться в негативную кампанию в других странах.

Условный новый российский McDonald’s будет действовать на замкнутом и стагнирующем рынке, где в ближайшее время будет снижаться покупательная способность людей. То есть если мировой McDonald’s ориентирован на рост покупательской способности – оттуда новые технологии и форматы, то у российского аналога будет другая ситуация. Одно дело, когда вы создаете крупнейшую корпорацию фастфуда, другое – когда вы создаете локальную сеть, просто чтобы заполнить лакуну и не вызвать недовольство беднеющего покупателя на стагнирующем рынке. Очень разная мотивация. Разница в технологиях, маркетинге, исследованиях – все это скажется. Полного провала не будет, но и успеха не будет.

Деньги на это есть?

Денег нет, но их найдут в карманах потребителя. Обязательно найдут. Власти очень недовольны уходом брендов. Потребительская витрина у нас была не хуже, чем “там”, и это был важнейший аргумент в пользу правильности проводимой экономической политики.

Торговые центры и сияющие витрины агитировали за проводимый экономический курс гораздо лучше, чем любые заявления по телевизору.

Человек видел прилавки и имел деньги, чтобы купить, даже с помощью кредита, – главный аргумент, что дела идут нормально. Советский Союз поскользнулся на том, что люди не могли превратить свой труд в потребление. С определенного момента никакая демагогия не работает. Поэтому пустые витрины, прилавки, закрытые кафе — это то, чего власти боятся. Нет никаких призывов затянуть пояса, перейти на хлеб и воду. Власти прилагают всяческие усилия, чтобы люди не заметили падения ассортимента, роста цен, ухода брендов.

McDonald’s вернется?

Тот, кто говорит, что санкции – это навсегда, манипулирует. McDonald’s вообще уходит не из-за санкций. Никто не запрещал ему тут работать. Решение компании – это в данном случае социальный жест. Это обращение к обществу как внутри России, так и вовне. 30 лет назад McDonald’s приходил как символ того, что Россия открывается миру, готова принимать разные практики, технологии, принципы. Сейчас часть российской элиты пытается заявить, что Россия в этих практиках не нуждается. McDonald’s говорит: “Мы слышим вас”, – и уходит. Но я не сомневаюсь, что как только российские элиты изменят свою позицию, будут ориентированы по-другому, McDonald’s вернется.

Правильно понимаю, что нынешнее решение — признак того, что на Западе не верят, что война закончится, режим сменится в скором времени?

Нет, я бы так и не сказал. Это просто ответ на позицию российской элиты. Изменится ситуация, они быстро вернутся. В ХХІ веке это можно сделать очень быстро. Тем более покупатель тут есть.

Сколько бы в СССР ни ругали “Кока-колу” и тот же McDonald’s, все знали, что это такое. Интересы элиты и людей очень разные. Люди хотят вкусную еду, хорошие дороги, одежду.

В России никогда не было никаких массовых движений против западных брендов. Если бы люди были против иностранных компаний, это было бы видно, но все наоборот. Значит, вернуться будет просто.

Беседовал Арсений Веснин