В Госдуму внесли законопроект о тотальном контроле рекламы в интернете

Депутат от ЛДПР внес в Госдуму законопроект, согласно которому в интернете будет вестись тотальный учет рекламы. Предполагается, что в России появится специальная база, где будут собираться сведения обо все роликах в сети. Ответственным за создание этой базы станет Роскомнадзор.

При этом в законопроекте не уточняется, какую именно информацию о рекламе и в какой форме предстоит заносить в базу. Этот вопрос должно позже решить правительство. Пока известно лишь, что хранить эти сведения надо будет в течение пяти лет.

Издание РБК уточняет, что интернет уже несколько лет является самой крупной площадкой по объемам рекламных бюджетов. В прошлом году, например, платформы в сети заработали на рекламе, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, 253 млрд рублей ($3,4 млрд по актуальному курсу), тогда как доходы телеканалов составили только 169 млрд рублей ($2,3 млрд).

Крупнейшим игроком в сегменте интернет-рекламы выступает «Яндекс». В 2020 году его рекламная выручка составила около 126,5 млрд рублей ($1,7 млрд). Таким образом, компания заняла половину от всего рынка. Рекламные доходы Mail.ru Group в прошлом году оценивались примерно в 39 млрд рублей ($526 млн), то есть около 15% от рынка. Кроме того, крупными игроками считаются Google и Facebook. Их доли, по оценке директора по маркетинговым технологиям OMD OM Group Сергея Ефимова, могут быть соответственно 10–12 и 8–10%.

Главной особенностью рекламы в интернете является ее индивидуальность. С помощью специальных алгоритмов площадки показывают пользователям информацию, которая может их заинтересовать. Делается это исходя из анализа предпочтений. Это, отмечают специалисты, сильно усложняет процесс мониторинга рекламы. Пока в России нет отдельной системы ее учета.