Казус Кадырова. Медиафарс в эпоху больших потрясений
Чеченские новобранцы перед портретом Рамзана Кадырова во время подготовки к маршу в Грозном, Россия. 6 ноября 2018 года. Фото: AP Photo / Musa Sadulayev / East News
Почему Кадыров был готов к своей PR-роли задолго до 24 февраля и должен благодарить за это Instagram, зачем представляет себя одновременно главным ястребом в политикуме РФ и плохим комедиантом, для чего объявил джихад в Украине и за какими «шайтанами» охотится в ее землях, как получилось, что спустя семь месяцев Украина для Кадырова все еще важнее Чечни, — разбирает «Вот Так».
Излишне говорить, что каждый из нас проснулся 24 февраля этого года в совершенно новой реальности. В двери большинства украинцев постучались смерть и война, для кого-то из россиян это стало психологическим шоком на долгие месяцы, для жителей непризнанных республик война всего лишь перешла в иное качество. На территории России масштабные военные действия пока не ведутся, и оценить степень страданий тех, кто попал под каток войны, в полной мере не помогут ни официальная пропаганда с обеих сторон конфликта, ни относительно независимая журналистика, ни тысячи каналов в телеграме.
Тем не менее для жителей России, независимо от их политических предпочтений и позиции в отношении того, что власть назвала «специальной военной операцией», именно телеграм-каналы и YouTube стали важнейшим источником информации в первые недели войны. Этому способствовали и запреты «экстремистских» иностранных соцсетей, и скупое освещение событий в официальных медиа. Единственным действующим политическим деятелем в стране, который выглядел подготовленным к развернувшемуся сценарию и моментально заполнил информационный вакуум победными реляциями и откровенно захватнической повесткой, стал глава Чечни Рамзан Кадыров.
«Украинский вопрос – это мой уровень»
Агрессивные взгляды Кадырова на украинскую государственность сформировались еще в первые годы президентства, не позднее войны в Южной Осетии. В 2009 году в интервью The Telegraph он назвал Украину и Грузию болезнью России, проблемой, которую нужно ликвидировать. Публичные оценки меняются лишь на короткий период правления Януковича: украинцы-де наконец сделали правильный выбор в сторону «дружбы народов». Тогда Кадырова можно было увидеть на боксерском вечере в Броварах в компании посла в Украине Зурабова и будущего мэра Киева Виталия Кличко, а депутатов украинской Рады и харьковский дуэт Добкин – Кернес – на дне города в Грозном.
Виталий Кличко и Рамзан Кадыров. Бровары, 2010 год. Фото: Facebook
С февраля 2013 года диктатор Чечни фактически запускает кампанию по выстраиванию личного бренда: постепенно рождается известный нам сегодня «крутой» Рамзан, демонстративно развязный, не стесняющийся своего богатства, угрожающий своим политическим оппонентам.
Хотя первые шаги в новой сети были вполне обычными: он делился с подписчиками семейными и бытовыми фотографиями, – девять лет назад такая открытость от действующего и уже одиозного политика не была нормой и произвела значительный медийный эффект. О феномене кадыровского инстаграма писала и западная пресса. Были даже невероятные в сегодняшних реалиях поздравления в адрес независимой российской прессы:
«Сегодня исполнилось 20 лет “Новой газете”, которая по сей день является одним из немногих островков настоящей журналистики. И хотя я часто не согласен с мнением некоторых журналистов, я высоко ценю ваше желание докопаться до истины и дать возможность читателям узнать ее…»
Следующий год заставил популярного блогера надолго забыть о политкорректном тоне. Открытая враждебность между Кадыровым и украинскими политиками и активистами проявилась уже в первые дни Майдана и усилилась после аннексии Крыма и в ходе войны на Донбассе, где «кадыровцы» принимали активное участие. Угрозы и резкие высказывания в адрес украинских дипломатов, депутатов, националистов и артистов непременно публиковались на личной странице Рамзана в инстаграме.
Провокационная перепалка с участием депутата Мосийчука, поддержавшего теракт в Грозном, привела к возбуждению СБУ уголовного дела против Кадырова. Через три года Мосийчуку удалось выжить в результате взрыва в Киеве у офиса телеканала «Экспрессо».
Другой наезд закончился тем, что украинский актер Владимир Зеленский вынужден был публично извиняться за «неуместную» шутку в одном из роликов «Квартала-95», где использовались кадры с плачущим Кадыровым. Практика публичных извинений в Чечне и в целом на Кавказе станет обыденной только через несколько лет. Кадыров спустя годы подтвердил, что якобы принял те извинения, но в декабре 2014 года неизвестные в Киеве подожгли автомобиль Зеленского.
За два месяца до российского вторжения Кадыров уже прямо угрожал Зеленскому-президенту потерей независимости Украины. Как обычно, сделал он это в легкомысленной манере, нарочито подчеркивая будто дело касается не другого государства с 40-миллионным населением, а каких-нибудь колдуний или интернет-критиков чеченской власти, которые являются частыми жертвами местных силовиков и телевизионных репортеров.
«Украинский проблемный вопрос — это даже не уровень президента, это мой уровень. Если бы мне поручили, я бы давно решил. Или присоединил бы к Чеченской Республике Украину, или давно забрал бы, решил бы вопрос там», — написал тогда Кадыров.
Елизавета Пескова во время танца с главой Чечни Рамзаном Кадыровым. 26 февраля 2019 года. Фото: Instagram / Laski Diffusion / East News
Кадыров – политик современного типа. И это не комплимент
Тверской суд Москвы 21 марта запретил в России деятельность компании Meta, владеющей Facebook, WhatsApp и Instagram. Кадырова можно было справедливо назвать одним из самых проигравших от этого решения россиян. Если бы не одно «но». К тому моменту аккаунты чеченского главы уже неоднократно блокировались самой соцсетью из-за санкций, наложенных правительством США. Тем не менее, покидая ненавистный Instagram с неизменными проклятиями, он каждый раз возвращался на американскую платформу, ставшую для него чуть ли не главным местом обитания. Последний (и, вероятно, окончательный) бан был получен на второй день после начала войны в Украине: у страницы @ya_pomoshnik_kra_95 на тот момент числилось 8,2 млн подписчиков.
Почему же Кадыров встретил начало войны во всеоружии, а потеря его главной медийной площадки не стала трагедией?
Девятилетний опыт непрерывной сетевой активности, специфические личные качества и общий политический ландшафт в России и мире, без сомнения, сказались на эволюции медиафигуры Кадырова. Если глава Чечни и не заслуживает в полной мере звания «почетного академика» в какой-либо из научных сфер, то школу Instagram он закончил с красным дипломом и в некотором роде может считаться первопроходцем.
В Европе и США сетями политической активности и активности политиков остаются Twitter и отчасти YouTube, в России c началом войны эту нишу занял Telegram. Почему же Кадырову удалось выстроить свой медийный образ именно в изначально аполитичном Instagram?
Политика в демократическом государстве так или иначе построена на конкуренции, определенных процедурах и сложившихся конвенциях, которые соблюдают участники политического процесса. В положении Кадырова говорить о какой-либо политической борьбе, оппонентах, следовании законным ограничениям или боязни потери репутации бессмысленно. Если власть диктатора не ограничена ничем, то к чему городить огород? Кадыров за отсутствием реальной политики в Чечне с самого начала выбрал предначертанную ему роль (которую и поощряет Instagram) – роль знаменитости, поп-звезды и лидера рейтингов цитируемости.
Мобильный телефон с приложением Mylistory – чеченским аналогом Instagram. Грозный, Россия. 20 января 2018 года. Фото: Елена Афонина / ТАСС / Forum
Instagram помимо прочего располагает к тому, чтобы постоянно демонстрировать личные успехи, богатство, казаться естественным и в конечном счете не испытывать стыда. Просто идеальная среда для Кадырова, который никогда не стеснялся в выражениях и не видит никаких этических проблем в гигантском разрыве между показной роскошью своей семьи и клана приближенных и основной массой чеченцев.
Путь популизма и бесконечного скандала – очевидный выбор для политика, который хочет выглядеть звездой. Тем более что ко второй половине 2010-х стало очевидно, что для успеха в Instagram важно следовать негласному правилу «выглядеть – важнее, чем быть». В английском языке такая тенденция выражена также во фразе Fake it till you make it и происходит из психотерапевтических практик борьбы с неуверенностью и депрессией. Кадырову уверенности не занимать, и максиму о том, что внешний эффект важнее реального содержания, он выучил на зубок.
Он абсолютно не стесняется своей некомпетентности и как настоящий ультраблогер имеет свое мнение по любым темам, запускает стримы с многотысячной аудиторией и безостановочно занят производством нового контента. В этом смысле он абсолютный антагонист своего «кумира» Владимира Путина, политика прошлого века, не допускающего личного участия в соцсетях, и в то же время – коллега Владимира Зеленского, который выиграл медийную дуэль у Путина в первые дни войны даже в глазах сторонников «специальной военной операции».
Комедия авторитарного режима
Эксперты и аналитики уже не первый год спорят о степени участия Кадырова в кремлевской политике и его шансах пойти на повышение. Как настоящий инфлюенсер, Рамзан не может отказать себе в удовольствии отработать каждый информационный повод или подкинуть новый. Например, он неоднократно грозился уйти в отставку с обязательными уверениями в том, что не держится за власть. Или спровоцировать слухи о своей отставке с передачей полномочий главы Чечни специальным указом.
Каждый раз такие номера после отсутствия предметной реакции официальной Москвы заканчиваются новыми перлами Кадырова. В среде столичных экспертов бытует мнение, что он таким нетривиальным способом общается с Путиным, признавая, что доступ к верховному главнокомандующему для главы Чечни весьма ограничен. Такое прочтение мифа поддерживает и сам Рамзан, периодически интригующий своего зрителя тем, что вот-вот выйдет на разговор непосредственно с руководством страны.
В таких шагах много наигранности и мало серьезности, что говорит о степени масштаба кадыровских амбиций. Однако внешняя несерьезность и даже дурачество тоже постоянный спутник Кадырова: оскорбить футбольного судью на весь стадион или отпустить скабрезность в адрес женщин вполне в норме. И даже в условиях войны Рамзан знает, как развлечь свою аудиторию абсолютно в блогерском духе — не боясь или не понимая, что будет выглядеть по-дурацки. Впрочем, как мы знаем, нет плохого хайпа.
Кадыров принял участие в создании юмористического сериала о президенте Украины вместе с пранкерами Вованом и Лексусом и пародистом Максом КомикадZе, ставшим популярным, благодаря стримам после начала войны и внешнему сходству с Владимиром Зеленским. Нельзя сказать, что такая политическая клоунада была высоко оценена комментаторами и зрителями, особенно в Чечне, но важно понять другое: генерал Росгвардии и самый цитируемый глава региона в России в разгар военного конфликта, в котором гибнут тысячи военных и мирных граждан Украины и России, находит приемлемым выпуск видеороликов с плохими шутками о противнике. Интересно, продолжит ли Кадыров юморить в адрес Зеленского на фоне отступления российских войск в Харьковской области и фотосессии украинского президента в Изюме?
Владимир Зеленский поет национальный гимн во время церемонии поднятия флага в городе Изюм, освобожденном ВСУ Украины в ходе контрнаступательной операции в Харьковской области, Украина. 14 сентября 2022 года. Фото: Пресс-служба Президента Украины / Reuters / Forum
Джихад внутри российско-украинской войны
Помимо Зеленского и других украинских политиков в Украине у Кадырова всегда были свои личные враги, которых он по привычке называет «шайтанами». Для некоторых из них Кадыров является «кровником». Как и с началом боевых действий в 2014 году, в 2022-м в Украине действуют несколько чеченских подразделений, которые считают нынешнюю войну продолжением войны за независимость Ичкерии.
«Это просто продолжение той войны. Эта та же самая армия, это те же самые военные преступники. Фронт, грубо говоря, переместился на 600 километров от Чеченской Республики. Воюем мы с тем же врагом. И даже наш президент, Джохар Дудаев, так предсказывал: что будет война с Украиной. Мы знали, что это возможно, мы – естественные союзники с Украиной», – писал в начале войны лидер одного из чеченских батальонов в Украине Адам Осмаев.
Известно, что в боях под Киевом участвовали как чеченские подразделения в составе ВС РФ, так и чеченские добровольческие батальоны на стороне Украины. Но никакой публичной информации о боестолкновениях между чеченцами так и не поступило, несмотря на то что обе стороны на своих платформах в соцсетях обозначили друг друга как важные цели для уничтожения.
Официальная позиция чеченских властей и муфтията — чеченцы в составе российских войск «пошли на Джихад» и воюют ради Аллаха — была сформулирована в первую неделю войны и продолжает использоваться при вербовке новых добровольцев. В самой республике эта практика критикуется за кулисами, как и другие странности, возмутительные для большинства мусульман. К примеру, резонанс вызвало участие военного музыкального ансамбля в похоронах погибшего в Украине уроженца Чечни.
Видимо, для пущей убедительности и формальной легитимации в своем телеграм-канале Кадыров опубликовал якобы письмо от арабского подписчика, согласного с тем, что в Украине идет Джихад:
«Благодарим вас, муджахиды… Клянусь Аллахом, все свободные народы гордятся вами… Глаза слезятся при виде вашей человечности: вы жертвуете собой, чтобы защитить мирных жителей, которых украинские нацисты сделали живыми щитами. Благодарим вас за кадры, укрепляющие в нас гордость за вас и настоящий Ислам, построенный на сунне нашего Пророка Мухаммада»
Оппоненты по другую сторону фронта решили не отставать, анонсировав открытие фронтов внутри Чечни и объявив Джихад. Впрочем, пока гражданская чеченская война остается виртуальной и не переходит в горячую фазу ни на территории Украины, ни в Чечне.
Новые члены чеченского добровольческого батальона имени Джохара Дудаева с флагом Чеченской Республики Ичкерия во время тренировки в Киевской области, Украина. 27 августа 2022 года. Фото: Genya Savilov / AFP / East News
Игра в «ястреба» и монополия на оптимизм
Если подвести итоги первых семи месяцев освещения войны в российском медиапространстве, то кадыровские рупоры (а это не только телеграм-канал, но и масса пабликов группы медиаподдержки чеченского главы, в том числе в инстаграме) изначально выполняли две роли (или эксплуатировали два нарратива).
Во-первых, быть для аудитории главным и чуть ли не единственным источником безапелляционного оптимизма. В российском условно патриотическом сегменте соцсетей даже появилась ироничная присказка «плохие предчувствия – иду в телеграм Кадырова». Инстаграм научил команду Кадырова всегда использовать силу внешнего эффекта и отправлять реальность в мусорное ведро, если от нее веет духом пессимизма.
Сводки и видеосюжеты с фронта, публикуемые Кадыровым в своем телеграм-канале были совершенно лишены попыток описать объективную ситуацию. Картинка обязана быть красивой и бодрой, в кадре должны быть улыбающиеся люди, музыка – только вдохновляющая, лозунг – только «Ахмат – сила!», солдаты только побеждают, если погибают и попадают в плен, то только враги. Донецкий командир Александр Ходаковский во время событий в Мариуполе даже намекнул на несоответствие между оснащенностью и моднейшим внешним видом бойцов одного из чеченских подразделений и их реальной неподготовленностью для решения конкретных военных задач. После этого Ходаковскому пришлось прояснять свои слова в видеоинтервью с депутатом Делимхановым.
В кремлевском подходе о разглашении только официальной информации о потерях Кадыров тоже пошел дальше Москвы. Несмотря на участие нескольких тысяч чеченцев в самом начале войны, долгие месяцы в Чечне фигурировало имя только одного официально погибшего. Как показывает статистика, спрос на оптимизм во время войны, каким бы процентом правдивой информации он ни был обеспечен, крайне высок. С начала войны число подписчиков телеграм-канала Kadyrov_95 увеличилось с 50 тысяч до 2,5 миллиона.
Во-вторых, Кадыров еще до начала военных действий выбрал для себя стратегию поведения самого крайнего и стремительного из ястребов. Рецепт прост: пойми, что говорит Путин, и будь еще радикальней.
Со стабилизацией фронта и перехода войны в позиционную стадию, и тем более после Харьковского прорыва, спрос на радикальные и решительные шаги становится выше, а продавать оптимизм все сложнее. Путин молчит. Логично, что в такой ситуации Кадыров позволил себе кинуть камень в огород ведомства Шойгу, привычно отыгрывая актуальную медийную роль. Сколько за этой активностью реальных политических амбиций – покажет время.
В Чечне же уверены, что Кадыров нужен Кремлю только для одного – обеспечивать тотальный контроль над населением республики и поставлять живую военную силу. Глава Чечни готов быть самым главным ястребом, но только на своей территории, и к выполнению второй задачи теперь предлагает присоединиться и другим главам регионов.
Михаил Биринцев
