Они ушли. Как массовый исход зарубежных компаний отразится на их бизнесе и на экономике РФ
Покупатели в мебельном магазине датской сети Jysk во время финальной распродажи. После того как весь товар будет распродан, датский ритейлер закроет магазины и уйдет из России. 21 марта 2022 года. Фото: Валерий Шарифулин / ТАСС / Forum
По последним оценкам, российский рынок с начала войны с Украиной покинули более 280 зарубежных компаний. Это высокотехнологичные производители, автомобильные, текстильные и косметические бренды, представители ресторанного бизнеса и многие другие. Реакция РФ на эти шаги была неоднозначна. Политики заговорили о преимуществах подобных решений для российской экономики, некоторые обыватели начали массово заявлять в соцсетях, что и без McDonald’s прекрасно заживем, другие побежали скупать одежду и холодильники. «Вот Так» подсчитал, что из-за ухода потеряют сами фирмы, а что – Россия.
Доля России в мировом ВВП составляет около 3%, поэтому говорить, что рынок страны является очень влиятельным по сравнению с другими государствами, не приходится. Одновременно с этим внутри РФ работают тысячи различных компаний, поэтому уход 280 фирм не должен стать критическим ударом. Другое дело, что речь идет о достаточно крупных игроках. Опрошенные нашей редакцией эксперты сходятся во мнении, что в скором времени мы увидим разделение стратегий иностранного бизнеса, который сейчас находится в раздумьях из-за того, что же будет дальше.
Есть варианты
Первая группа – это компании, которые уйдут и больше не вернутся. Здесь мы увидим в основном кейсы фирм, больше связанных с США, потому что в этом случае политический баланс между рисками и выгодами смещен в сторону рисков. Причем это будут в большинстве своем технологические производители.
«Вторая группа – это компании, которые останутся, но каким-то образом реструктурируют бизнес: сменят название или собственников, но де-факто не будут полностью отказываться от своего присутствия на российском рынке. Сюда можно отнести услуги и все, что связано с импортом готовой продукции», – поясняет экономист по России и СНГ инвесткомпании «Ренессанс Капитал» Софья Донец. По ее словам, обход всевозможных регуляторных ограничений встречается нередко.
Третий вид – компании, которые сейчас колеблются. Для них все будет зависеть от того, как и чем закончится война. Пока многие бизнесы на паузе, но она не может быть вечной. Без увольнений и банкротства фирма может позволить себе такую паузу на два-три месяца. После этого, то есть в начале лета, мы увидим тех, кто уйдет просто потому, что финансово и экономически не сможет дальше выдерживать условия высокой неопределенности.
В данный момент понятно, что Россия лишится определенного доступа к технологиям и испытает трудности в перенастройке логистики и импорта средств производства. В последнем случае от ухода бизнеса может быть два эффекта.
«Первый – на потребительский спрос. И тут правительство и ЦБ в какой-то степени даже смогут вздохнуть с облегчением, потому что ограничения импорта означают меньше проблем для рубля. Кроме того, это дает больше возможностей для российского производства, которое ранее было неконкурентоспособно. А второй вид ограничения импорта – на технологические товары, которые очень сложно заместить. Тут есть secondary effects: так называемая проблема “вторичных эффектов”. Дело в том, что даже в тех секторах, где у нас принято говорить об успехах импортозамещения, все равно есть потребность, например, в иностранных аппаратах, технологиях, медицинских препаратах, особых видах удобрений или семенном материале», – поясняет Донец.
Закрытый магазин H&M в торговом центре “Метрополис”. Москва, 10 марта 2022 года. Фото: Вячеслав Прокофьев / ТАСС
Приехали
О прекращении работы в РФ заявил, в частности, ряд автомобильных брендов, среди которых Bentley Motors и BMW. Если разбирать их кейсы, то можно увидеть, что на долю российского рынка приходилась совсем небольшая часть их бизнеса. Так, согласно отчетности Bentley Motors, в прошлом году компания продала по всему миру 14 659 автомобилей, что на 31% больше, чем годом ранее. При этом в 2021 году в РФ продали всего 330 машин – около 2% от общего объема продаж.
Что касается BMW, то автомобилисты купили у концерна 2 521 514 машин, из которых в России – 49 тыс. И вновь – примерно 2%.
«Есть разные опросы, которые показывают уровень жизни в России. По отдельным из них больше половины населения страны не имеют сбережений. Есть средства, чтобы дожить до следующей зарплаты или продержаться два месяца, если ты потерял работу.
То есть это люди, которые редко и с трудом тратятся на крупные покупки. То, что они видят, это доступ к еде, бытовой химии и другим простым вещам. А если говорить о подорожании или отсутствии автомобилей или электроники, это касается меньшего круга людей. И в этой области также будут отрабатываться уже знакомые решения: перейти на более дешевое, отложить покупку и так далее. Поэтому уход компаний вряд ли будет ощущаться как что-то новое», – комментирует Софья Донец.
«А король-то голый»
О решении прекратить работу в России сообщила и крупнейшая мировая розничная сеть торговли одеждой Hennes & Mauritz (бренд H&M). Производитель еще не раскрыл данные годовой финансовой отчетности в РФ по итогам прошлого года. Поэтому корректно будет ориентироваться на сведения за 2020 год. На тот момент российский рынок для H&M занимал седьмое место. Объем продаж в мире составлял $21,5 млрд, в РФ – $745 млн. По данным на начало 2021 года, в России было открыто 155 магазинов компании.
Производитель спортивной одежды и обуви Adidas из Херцогенаураха не просто ушел из РФ, но и прекратил спонсировать и экипировать сборную России по футболу. В 2021 году глобальный оборот компании оценивался в примерно в 22 млрд евро, из них на Россию приходилось около 250 млн евро. Таким образом, потери Adidas нельзя назвать катастрофическими.
Праздник к нам не приходит
В минувшем году общий объем продаж компании Coca-Cola Hellenic Bottling Company (Coca-Cola HBC, продает товары бренда в России, Нигерии, Италии и странах Центральной и Восточной Европы), которая также из-за войны частично приостановила работу в РФ, составил 13,7 млрд литров. На долю РФ пришлось 2,1 млрд литров, то есть чуть более 15% (нет информации по выручке в деньгах).
Выручка PepsiCo в России по итогам 2021 года составила $3,4 млрд, на российский бизнес в структуре компании приходится около 4,3%. Годовая выручка PepsiCo в мире в прошлом году выросла на 13%, достигнув $79,4 млрд.
Отказался работать в РФ и датский концерн Carlsberg – третий в мире после AB InBev и Heineken по объему производства пива. В России ему принадлежала «Балтика», которая в свою очередь являлась второй по величине пивоваренной компанией в стране. Ее доля на российском рынке оценивалась в 27,3%. В 2021-м выручка Carlsberg в РФ составляла чуть более $1 млрд, в то время как в мире – $10,1 млрд. Однако в данном случае говорить о потерях компании не совсем корректно, так как Carlsberg решил продать свой бизнес в РФ, а следовательно, он компенсирует часть своих убытков.
Стоит отметить, что если иностранные бизнесы будут перепродавать, то это значит, что останутся рабочие места, подоходный налог, НДС, ЕСН – социальный налог, которой составляет 30% к зарплате, поэтому это большие деньги.
«Пока сохраняется занятость, это не так критично для бюджета. Если говорить о выпадении налога на прибыль, то в этом году вряд ли много у кого, даже остающихся, будет существенная прибыль. Гораздо больше, чем потеря доходов в бюджет, правительство сейчас беспокоит возможный скачок безработицы. Если безработицы не будет, то и у бюджета проблем не будет. Если она резко возрастет, то это не только экономические проблемы, но и вопросы социальной напряженности», – подчеркивает Донец.
Минус бургер
Наверное, самым заметным стал уход из России McDonald’s. Информации о выручке компании в стране по итогам 2021 года нет, поэтому вновь придется ориентироваться на 2020-й. Тогда этот показатель в РФ оценивался в 114 млрд рублей (при пересчете на курс конца 2020 года около $8,3 млрд), в мире – $19,2 млрд.
Фуд-трак “КООП” возле закрытого ресторана быстрого питания McDonald’s на Тверской улице в Москве. Россия, 18 марта 2022 года. Фото: Сергей Бобылев / ТАСС / Forum
Стоит отметить, что в 2020-м глобальная выручка сети сократилась на 10%. Но, даже несмотря на это, видно, что РФ играла существенную роль в бизнесе компании.
«Эффект от ухода компаний будет разным для людей с разным уровнем доходов. Если мы говорим о продовольствии, то уход уход производителей – это то, что российский рынок уже много раз переживал. Это было и после 2014 года из-за санкций и контрсанкций, и после предыдущих кризисов из-за ослабления рубля. Что-то становилось не по карману, приходилось перенастраиваться на какие-то альтернативы. Условно говоря, покупали что-то китайское, а не европейское, не французский сыр, а белорусский. Мне кажется, тут адаптация и подстройка рынку уже хорошо знакомы: купить дешевле, купить другое», – резюмировала Софья Донец.
