«Ъ»: производители алкоголя и вредной еды теряют около $500 млрд из-за ограничений на рекламу

Крупные корпорации, такие как Coca-Cola, Diageo, Heineken и другие, теряют около $500 млрд из-за ограничений на рекламу. Об этом пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на данные исследования консалтинговой компании Brand Finance (Marketing Restrictions 2021).

Ограничения на рекламу вводятся не первый год по всему миру. В некоторых странах, например, полностью запрещено рекламировать табачную продукцию и алкоголь. В ряде государств сигареты можно продавать только в унифицированных пачках, подобные правила действуют, в частности, в Австралии, Израиле, Канаде и других.

Власти Великобритании ранее сообщили, что с 2023 года в стране запретят рекламировать до 21.00 по телевизору продукты с высоким содержанием жира, соли или сахара и ужесточат ограничения на такие ролики в интернете.

Аналитики Brand Finance проанализировали возможные издержки девяти крупных брендов: AB InBev, The Coca-Cola Company, Diageo, Heineken, Mondelez International, Nestle, PepsiCo, Pernod Ricard и Treasury Wine Estates. Самый существенный урон может понести PepsiCo — до $61,7 млрд.

Авторы доклада также отмечают, что при введении жестких маркетинговых ограничений существенно снизится рыночная стоимость самих компаний — в среднем примерно на четверть. Сильнее всего она может уменьшиться у Treasury Wine Estates — на 38,9%. Далее идут PepsiCo (снижение на 27,6%), Pernod Ricard (на 27,4%) и Diageo (на 26,9%).

Меньше всего с точки зрения стоимости компании пострадает Nestle. Дело в том, что портфель брендов у нее наиболее разнообразный: на продукты, которые могут быть затронуты ограничениями, приходится только около 40% выручки.