«Ъ»: треть крупнейших иностранных рекламодателей отказались от кампаний в России

Из 30 крупнейших рекламодателей в РФ 11 уже заявили о приостановке инвестиций в страну из-за войны в Украине, пишет газета «Коммерсантъ». От кампаний отказались, в частности, PepsiCo, Nestle, Mars Russia и McDonald’s.

С российского рекламного рынка также ушли Procter & Gamble, L’Oreal, Reckitt Benckiser, Ferrero, Coca-Cola, Sanofi Aventis, GSK Consumer Healthcare. «Их общий бюджет в 2021 году составлял 38,47 млрд рублей – это 28% от бюджетов рекламодателей в топ-30», – уточняет издание.

Наиболее сильный удар из-за ухода рекламодателей ожидает телевидение и прессу. Их потери могут составить 39 и 29% от выручки.

«Вот Так» непрерывно следит за войной в Украине. Все материалы по теме читайте в нашем спецпроекте по ссылке:

Одновременно с этим российские компании, напротив, увеличивают свои рекламные бюджеты. Так, траты Сбербанка в этой сфере достигли 14,5 млрд рублей, «Яндекса» – 8,5 млрд рублей, а МТС – 7,2 млрд рублей. В пятерку лидеров также входят Ozon и «М.Видео».

В целом объем рекламного рынка в России эксперты оценивают в 578 млрд рублей. Крупными игроками также считаются Wildberries, ВТБ, «Отисифарм». «Иностранные клиенты сейчас выбирают стратегию переноса инвестиций на более поздний срок и оптимизации медиамикса в пользу более безопасных и гибких каналов», – отметил гендиректор Havas Village Андрей Чуваев.

Елена Петрова